在一二線城市享受消費(fèi)升級、五六線城市爆發(fā)二孩紅利的背景下，商家、投資者紛紛掘金孕嬰童藍(lán)海。
7月19日，第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在上海國家會展中心開幕。今年的CBME中國吸引了2662家展商，包括貝親、巴拉巴拉、Britax、迪士尼、hape、好孩子、惠氏、美贊臣等3952個來自全球的知名品牌攜新品到展會平臺尋找合作機(jī)會。
7月19日，第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在上海國家會展中心拉開帷幕，共有2600余家展商的近4000個品牌在展會上亮相。新華社 圖
尼爾森最新調(diào)查顯示，2017年第一季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到兩年來的峰值，以90后為代表的新生代消費(fèi)者對新品和消費(fèi)升級意愿強(qiáng)烈。當(dāng)這批消費(fèi)者逐漸成為童裝市場的消費(fèi)主力后，母嬰行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展。
同期發(fā)布的《2017CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》也顯示，73%的母嬰企業(yè)對未來中國市場很有信心，86%的母嬰企業(yè)預(yù)期增長，66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上。
報(bào)告同時(shí)顯示，52%的品牌商認(rèn)為需更加注重品質(zhì)和消費(fèi)者需求。而且，無論是零售商，還是品牌商、代理商，都認(rèn)為創(chuàng)新能力是決定一個品牌實(shí)力的關(guān)鍵因素，這也是他們首次就“創(chuàng)新能力”的重要性達(dá)成共識。
另外，不少母嬰品牌也積極布局細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)《2017CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布的調(diào)查結(jié)果，45%的品牌認(rèn)為應(yīng)更加專注細(xì)分市場。
原來的母嬰概念也擴(kuò)展到孕、嬰、童，從參展商的展品也很容易看出，僅“童”這一個概念，就可以根據(jù)不同的年齡段的需求，拓展出各種可能性。
除了年齡等硬性指標(biāo)的區(qū)分，許多品牌也瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，挖掘親子娛樂和家庭育兒消費(fèi)等新場景。如蘇寧紅孩子就先后開設(shè)了兒童樂園、嬰幼兒SPA館等具體場景類服務(wù)。同時(shí)，它以體驗(yàn)、游樂為主的店面模式，聚焦了母嬰企業(yè)在體驗(yàn)與服務(wù)方面的創(chuàng)新，還于2017年5月推出首檔自制親子綜藝直播節(jié)目《酷跑吧紅孩子》。
除了純母嬰品牌之外，澎湃新聞記者還留意到，展會上越來越多地出現(xiàn)跨界孕嬰童行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)身影。
百麗國際旗下的天美意、Tata等品牌在4年前開始涉足童裝、童鞋領(lǐng)域，主要以入駐商場形式尋求加盟。在展會現(xiàn)場，百麗的兩個展臺不斷有來自山東、湖南等全國各地的經(jīng)銷商前來詢問合作方式。
傳統(tǒng)家紡品牌羅萊家紡也在近些年將觸角伸向孕嬰童行業(yè)。其現(xiàn)場品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐成勇向澎湃新聞介紹，此前羅萊一直有母嬰方面的產(chǎn)品線，但是品種比較少，而且只是歸在羅萊整個大品牌下面，不是單獨(dú)的部門?！暗墙陙砜吹侥笅胧袌霭l(fā)展迅猛，我們就把這一塊單獨(dú)成立了一個事業(yè)部，叫羅萊兒童?！边@名負(fù)責(zé)人說道。
傳統(tǒng)品牌進(jìn)入母嬰市場必定要經(jīng)過摸索的階段。以羅萊為例，其剛開始按照傳統(tǒng)家紡的經(jīng)營模式，開了一批母嬰專賣店后，發(fā)現(xiàn)“很難活下來”，后來不斷豐富產(chǎn)品線，滿足了床品之外的產(chǎn)品，如母嬰服飾、家裝軟飾等，做成體驗(yàn)型的家居館，滿足母嬰消費(fèi)者的多元需求。在商場中的柜臺也從羅萊的綜合柜中撤出，做獨(dú)立的羅萊兒童專柜，設(shè)置在嬰童用品樓層。經(jīng)過一系列調(diào)整，銷量增長效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。
徐成勇還向澎湃新聞表示，不同于傳統(tǒng)的零售業(yè)，母嬰行業(yè)整體向好，且利潤比較可觀。首先，他認(rèn)為，現(xiàn)在85后、90后的一批新媽媽消費(fèi)觀念改變，非常舍得為孩子花錢，這就在需求端有了保障；另外，就童裝這一個品類來講，其不同于一般時(shí)裝，由于對于款式迭代敏感度較低，更新?lián)Q代可以慢一些，這樣庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)就更小，毛利率也更高。
但他也表示，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)競爭還是激烈，“大童的服裝基本已經(jīng)飽和了，小童的還有拓展的余地?！?/span>
本屆CBME中國孕嬰童展的主辦方博聞中國董事總經(jīng)理馬穎對于行業(yè)前景也非?？春茫⒐膭钌碳彝诰蛐枨?。她向澎湃新聞表示：“中國消費(fèi)者在孩子身上舍得花錢，行業(yè)大勢一定是好的。母嬰行業(yè)已經(jīng)得到很多投資界關(guān)注，行業(yè)在往前推進(jìn)的過程中，也出現(xiàn)了激烈的競爭，這是很自然的，對于消費(fèi)者是好事情，對于商家，不管它是本身產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造，還是做零售，都要不斷去挖掘一些新需求，使得自己的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出特色，才能夠引領(lǐng)持續(xù)的增長?！?/span>
