山東省會展業(yè)起步于改革開放初期，成長于改革開放的深入發(fā)展，特別是2002年后進(jìn)入快速發(fā)展期。目前，山東已投入使用的展館43個，可用展覽面積122.4萬平方米，位居全國首位。2016年舉辦展覽會862個，展出面積1033.25萬平方米，名列全國前茅。形成了以濟(jì)南、青島為龍頭，濰坊、臨沂、東營為次中心的地域布局。為加快全省會展業(yè)的發(fā)展，2015年山東省政府制定了《山東省會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級實施方案》，山東發(fā)展會展業(yè)的思路更清晰，措施更得力，為實現(xiàn)山東省會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，由會展業(yè)大省向會展業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)提供了新動力。要實現(xiàn)山東會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，必須加快實現(xiàn)六個方面的轉(zhuǎn)變。

一、在展會數(shù)質(zhì)量上，由重數(shù)量向重質(zhì)量、創(chuàng)品牌展上轉(zhuǎn)變。

2016年山東共舉辦展覽會862個，數(shù)量雖居全國第一，但三萬平方米以上的大中型展覽會僅有41個，只占山東展會總數(shù)的4.8%，在國內(nèi)外有影響力的大型知名品牌展會較少。今后，應(yīng)遵循專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化、品牌化、國際化的辦展方向，堅持政府引導(dǎo)，市場化運作，加快提升現(xiàn)有大中型展覽會的規(guī)模、檔次和水平，在創(chuàng)品牌展會上念真經(jīng)、用真功。制定并實施山東會展業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略，建立以品牌、創(chuàng)新與服務(wù)驅(qū)動的新模式，聚精會神培育展會品牌。濟(jì)南、青島要以培育打造品牌展會為主，把培育打造品牌展會作為會展業(yè)的突破口和落腳點，創(chuàng)立、培育、打造具有國際影響力的品牌展覽會；濰坊、臨沂、東營也要結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和展會特色培育打造好品牌展會。當(dāng)前，山東會展業(yè)要著重提升塑造好新材料、新能源、新技術(shù)、高端制造、生態(tài)環(huán)保、智能社會、海洋科技、健康醫(yī)療、休閑養(yǎng)生和文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的“山東十大品牌展會”。

二、在展會規(guī)模上，由小型展會向大中型展會轉(zhuǎn)變。

2016年全省舉辦的展會中，一萬平方米以下的展會494個，占展會總數(shù)的57.3%，這些展會雖然對于拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展發(fā)揮了一些作用，但由于規(guī)模小、知名度低，影響面窄，效果不理想。山東是沿海經(jīng)濟(jì)大省，綜合經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，大型名企眾多，展館數(shù)量全國第一，辦展數(shù)量名列前茅，具備舉辦大型專業(yè)展的多種因素，特別是山東實施強(qiáng)省戰(zhàn)略，確立了新一代信息技術(shù)裝備、高端數(shù)控機(jī)床和機(jī)器人、軌道交通裝備等十大裝備制造業(yè)；新材料、新醫(yī)藥、紡織服裝、輪胎等十大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為山東會展業(yè)的發(fā)展提供了有利條件和發(fā)展空間。為此，山東會展業(yè)今后應(yīng)緊緊圍繞山東強(qiáng)省戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，朝著辦專業(yè)展、辦大展、辦名牌展的方向發(fā)展，逐步減少小型展會，增加、擴(kuò)大大中型專業(yè)展覽會，使大中型展覽會的數(shù)量、質(zhì)量不斷增加和提升。

三、在展會層次上，由區(qū)域性展會向國際性展會轉(zhuǎn)變。

目前，濟(jì)南、青島兩個核心會展城市，展會的國際化程度比較高，濰坊、臨沂、東營、煙臺也有一些展覽會具有一定的國際化程度。中國（山東）國際紡織博覽會，青島國際機(jī)床展覽會，中國（廣饒）國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會等3個展覽會和濰坊魯臺國際會展中心取得了國際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證;青島海名國際會展有限公司等4家展覽公司成為（UFI）會員。但多數(shù)展會國外參展商和采購商相對較少，國際化程度還比較低。針對這些問題，要高度重視提升展會的國際化水平，采取積極措施，加大對一些重點展會國外招展、招商力度，增加國外參展商、采購商的數(shù)量，提升展會的國際化水平。應(yīng)依據(jù)國家和山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合山東優(yōu)勢，挖掘、選題、創(chuàng)辦、培育類似于東盟博覽會、北京科博會、深圳文博會、博鰲論壇等國家級、國際性的知名展覽會。山東會展業(yè)下一步目標(biāo)，新增國際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證展會2—3個。打造具有較強(qiáng)國內(nèi)外影響力的品牌展會10個，培育潛力品牌展會20個。

四、在展會行業(yè)上，由傳統(tǒng)行業(yè)展向新興行業(yè)展轉(zhuǎn)變。

山東會展業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，一些傳統(tǒng)行業(yè)展覽會舉辦時間較長，形成了一定的規(guī)模和優(yōu)勢，有了一定的知名度，應(yīng)堅持創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升檔次和水平。同時，瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，挖掘市場潛力，遵循辦展規(guī)律，不斷探索舉辦新興行業(yè)展覽會的可行性、可能性，培育潛力展會。未來四年重點打造新一代信息技術(shù)、高端數(shù)控機(jī)床和機(jī)器人、海洋裝備及高技術(shù)船舶、先進(jìn)軌道交通裝備、節(jié)能與新能源汽車、電力裝備、新材料、生物醫(yī)藥及高端醫(yī)療器械、農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備和文化創(chuàng)意十大潛力展會。中車青島四方機(jī)車 車輛股份有限公司是中車核心企業(yè)，中國高速列車產(chǎn)業(yè)化基地、國家地鐵、輕軌車輛定點生產(chǎn)廠家和國家軌道交通裝備產(chǎn)品重要出口基地?？煽紤]依托中車青島四方 公司和配套企業(yè)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在青島舉辦軌道交通裝備國際展覽會；山東是農(nóng)機(jī)裝備生產(chǎn)大省，可把農(nóng)機(jī)裝備展辦成國際性大展。

五、在展會布局上，由多點向重點轉(zhuǎn)變。

在展會布局上，要改變家家點火，處處冒煙，遍地開花的現(xiàn)象。引導(dǎo)當(dāng)?shù)卣驼褂[機(jī)構(gòu)結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，有計劃、有步驟、有重點的發(fā)展會展業(yè)。根據(jù)國家和山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合會展業(yè)發(fā)展規(guī)律，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)重點打造海洋化工、海洋醫(yī)藥、海洋新能源、海洋裝備制造業(yè)類展覽會。特別是要把青島海洋科技博覽會培育成為國家級的國際性博覽會;黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)重點打造高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、食品加工類展覽會;省會城市經(jīng)濟(jì)圈重點打造信息產(chǎn)業(yè)、新材料、新技術(shù)、新能源、現(xiàn)代物流、文化產(chǎn)業(yè)、軟件服務(wù)外包類展覽會；西部經(jīng)濟(jì)隆起帶重點打造能源礦產(chǎn)、工程機(jī)械、農(nóng)資和農(nóng)業(yè)機(jī)械、精細(xì)化工類展覽會。將具有綜合優(yōu)勢且已具有一定規(guī)模的濟(jì)南、青島打造成山東的會展中心城市，培育和引進(jìn)一批具有國際影響力的品牌展覽和高端會議。將具有產(chǎn)業(yè)特點的臨沂、濰坊、東營打造成為會展次中心城市。其他城市培育一批專業(yè)展覽會，形成各具特色、互為補充、錯位發(fā)展的良好格局。

六、在辦展主體上，由單一向多元轉(zhuǎn)變。

目前，山東辦展主體是省內(nèi)的展覽公司為主，少數(shù)外省市展覽公司參與，辦展主體相對單一。為實現(xiàn)山東會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升山東會展業(yè)國際化程度，打造山東會展業(yè)品牌，應(yīng)堅持辦展主體多元化。一是培育以省內(nèi)大型會展業(yè)企業(yè)為龍頭，中小型專業(yè)化服務(wù)企業(yè)為補充，分工明確，相互配套、鏈條完善的會展業(yè)集群；二是內(nèi)聯(lián)外引，吸引北京、上海、廣州等會展業(yè)發(fā)達(dá)的知名展覽機(jī)構(gòu)帶著品牌項目或開發(fā)新項目，參與并分享山東會展業(yè)發(fā)展成果；三是制定政策，給予優(yōu)惠，吸引國際知名辦展機(jī)構(gòu)來山東辦展或聯(lián)合辦展，引進(jìn)國際品牌展覽和高端會議落戶山東或來山東舉辦。形成辦展主體多元化，達(dá)到內(nèi)外兼顧、優(yōu)勢互補、共筑品牌、多元發(fā)展的目標(biāo)，不斷提升山東會展業(yè)的國際化水平，從而實現(xiàn)山東由會展業(yè)大省向會展業(yè)強(qiáng)省的飛躍。