作為新興行業(yè)的藝術(shù)會(huì)展，從技術(shù)到理念都處于不斷更新迭代的進(jìn)程之中，從八棱柱PVC材料，到無縫展板、移動(dòng)展墻；從簡單展陳，到情景式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的藝術(shù)會(huì)展模式，這一行業(yè)剛走過十余年的時(shí)間，但布撤展、氛圍塑造、物流運(yùn)輸?shù)攘鞒痰姆?wù)標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)開始形成，這也將是藝術(shù)會(huì)展行業(yè)3.0時(shí)代的主要競爭方向。對此，北創(chuàng)國際會(huì)展有限公司董事長樊榮生有著明確的認(rèn)識(shí)。

　　2000年之前，藝術(shù)會(huì)展行業(yè)在內(nèi)地幾乎處于空白階段，專業(yè)的藝術(shù)會(huì)展公司極為少見。拍賣預(yù)展搭建基本靠的都是內(nèi)部后勤團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)有人敏銳地察覺到藝術(shù)會(huì)展這一難得的商機(jī)，并很快投身到這一領(lǐng)域，他就是樊榮生。

　　截至目前，他已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)堅(jiān)守了12年。當(dāng)初之所以能夠覓得這一商機(jī)，樊榮生坦言自己曾是拍賣后勤團(tuán)隊(duì)的一員，工作經(jīng)歷使他越發(fā)感到展覽搭建不是拍賣行的專長，同時(shí)隨著拍賣市場的蓬勃發(fā)展，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的展覽服務(wù)需求缺口會(huì)越來越大。

　　2005年，樊榮生踏上創(chuàng)業(yè)之路。就在這一年之后，北京保利、北京匡時(shí)等拍賣公司陸續(xù)成立，進(jìn)一步催熱了拍賣市場，拍賣公司的業(yè)績規(guī)模呈現(xiàn)幾何級(jí)增長，對于藝術(shù)會(huì)展的需求開始顯現(xiàn)，對專業(yè)展陳的要求也有了大幅提高。

　　“當(dāng)時(shí)拍賣公司的集中出現(xiàn)以及市場的上揚(yáng)走勢，夯實(shí)了我對這個(gè)行業(yè)的信心，經(jīng)過12年的發(fā)展和深耕，北創(chuàng)所參與的大型展覽項(xiàng)目超過1000場，基本覆蓋了大多數(shù)一線拍賣企業(yè)，比如與中國嘉德已經(jīng)有十多年的長期合作。同時(shí)，與中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)、中國美協(xié)、中國書協(xié)等協(xié)會(huì)組織以及榮寶齋、西泠印社、中國人民大學(xué)等文化單位實(shí)現(xiàn)深度合作，還參與承辦了三亞藝術(shù)季、濰坊中國畫節(jié)、亞洲國際藝術(shù)博覽會(huì)、港澳視覺雙年展、北京國際電影節(jié)等大型展會(huì)”，樊榮生對此如數(shù)家珍。

　　對于藝術(shù)會(huì)展企業(yè)來說，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)無疑是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)會(huì)展大都選擇的是八棱柱PVC材料，但高標(biāo)準(zhǔn)的展示效果很難保證，北創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不斷技術(shù)攻關(guān)，研發(fā)出無縫展板、移動(dòng)展墻展示系統(tǒng)，可以回收反復(fù)使用，降低成本的同時(shí)大大提高了行業(yè)效率。

　　樊榮生表示，“目前這種無縫板材采用的是力學(xué)結(jié)構(gòu)，承重力很強(qiáng)，隔音、防潮、防火、可反復(fù)使用，而且拼裝方便，可以有效減少布撤展的復(fù)雜程度。另外，運(yùn)輸環(huán)節(jié)也很輕便安全。對于主辦方而言，效果可以快速呈現(xiàn)，同時(shí)成本大幅減少”。

　　藝術(shù)會(huì)展不同于一般意義上的會(huì)展，對于氛圍的塑造和現(xiàn)場效果呈現(xiàn)有著更為苛刻的要求。比如，西泠印社以2.1275億元成交的“西周青銅兮甲盤”，整個(gè)專場只有這一件拍品，如何進(jìn)行互動(dòng)式、體驗(yàn)式、情景式的再現(xiàn)，這對于樊榮生及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言也是不小的挑戰(zhàn)，他表示，“這種挑戰(zhàn)在十幾年的時(shí)間里一直存在，尤其這幾年，不管是拍賣預(yù)展還是大型展會(huì)，對于呈現(xiàn)效果的要求越來越高，我們一般會(huì)采取模擬沙盤或3D打印技術(shù)進(jìn)行快速呈現(xiàn)，進(jìn)而與主辦方進(jìn)行反復(fù)協(xié)商溝通修改，最終呈現(xiàn)出令人滿意的結(jié)果，這個(gè)過程是煎熬的，但當(dāng)看到最終的呈現(xiàn)效果時(shí)，會(huì)覺得一切的辛苦都是值得的”。

　　人物專訪

　　北京商報(bào)：展覽扎堆明顯，大規(guī)模的搭建勢必會(huì)造成極大的資源浪費(fèi)，對此怎么解決？

　　樊榮生：傳統(tǒng)的會(huì)展模式，不只是材料單一、資源浪費(fèi)，還有環(huán)境污染。尤其是大型會(huì)展活動(dòng)，動(dòng)輒幾萬平方米，有些不符合標(biāo)準(zhǔn)的板材和油漆，其環(huán)境污染程度可想而知，而且展會(huì)一般就三五天，很快就拆掉了，這也造成一定程度的資源浪費(fèi)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的板材逐漸被淘汰，比如我們使用的無縫展墻環(huán)保而且板材多樣，還能夠重復(fù)利用，節(jié)能環(huán)保。這也是我們創(chuàng)立技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的初衷，因?yàn)榧夹g(shù)可以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，也能夯實(shí)企業(yè)在行業(yè)里的競爭優(yōu)勢。

　　北京商報(bào)：藝術(shù)會(huì)展的核心競爭力是什么？

　　樊榮生：藝術(shù)會(huì)展行業(yè)最核心的競爭力是人才和技術(shù)。藝術(shù)會(huì)展是一個(gè)門檻相對較高的行業(yè)，需要的不只是簡單的搭建和呈現(xiàn)，從藝術(shù)展品的擺放、展場氛圍的塑造，以及燈光、舞美都要進(jìn)行全方位的專業(yè)判斷，這就要求會(huì)展團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，既要有美學(xué)基礎(chǔ)、文化底蘊(yùn)，還得了解藝術(shù)展陳等相關(guān)知識(shí)，因?yàn)樗囆g(shù)會(huì)展傳播的根本是文化。我認(rèn)為，藝術(shù)會(huì)展行業(yè)會(huì)越來越專業(yè)化、細(xì)分化，小公司可能會(huì)被淘汰或轉(zhuǎn)型，那些專業(yè)程度高、業(yè)內(nèi)口碑好的才能生存下來。

　　北京商報(bào)：行業(yè)發(fā)展或壯大有哪些困難？

　　樊榮生：目前文化藝術(shù)會(huì)展在中國還處于起步階段，行業(yè)政策及管理模式有待完善，行業(yè)競爭力有待進(jìn)一步提升，這要依靠政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、企業(yè)機(jī)構(gòu)等共同努力。未來信息化、智能化、綠色化和服務(wù)化將成為重要的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，“小散亂差”等特點(diǎn)的作坊和工廠將會(huì)被淘汰。我們在山東投資建設(shè)了30畝地的現(xiàn)代化工廠，用于新材料板材研發(fā)與生產(chǎn)，采取以租賃加銷售的雙模式運(yùn)營，為博物館、美術(shù)館、院校、企業(yè)等量身定制并提供后期維護(hù)。從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)，到文化衍生品開發(fā)都有涉及，業(yè)務(wù)單一的公司勢必會(huì)遭遇更大考驗(yàn)。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”模式也是未來的一大趨勢，可以消除資源浪費(fèi)、地域限制、信息溝通障礙等線下會(huì)展的弊端，同時(shí)，可以為參展商提供行業(yè)會(huì)展數(shù)據(jù)進(jìn)行參考借鑒，這也是我們在逐步推進(jìn)的業(yè)務(wù)之一。

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