“西博會”、“文博會”、中國國際動漫節(jié)、世界休閑博覽會、中國網(wǎng)商大會……會展明顯偏向于第三產(chǎn)業(yè)的杭州，正在著力打造“國際會議目的地”
     近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，會展業(yè)蓬勃發(fā)展。
　　
　　杭州是中國會展業(yè)的發(fā)祥地。早在1929年，杭州就舉辦了首屆西湖博覽會，開創(chuàng)了中國會展業(yè)之先河。2000年，西湖博覽會恢復(fù)舉辦，從此，每年金秋十月如約而至，成了杭州的又一張“金名片”。
　　
　　統(tǒng)計顯示，杭州會展業(yè)已連續(xù)多年保持每年超過20%的發(fā)展速度，走出了一條具有杭州特色的會展業(yè)發(fā)展之路。目前，杭州正在制定會展業(yè)的“十二五”規(guī)劃，力爭通過對各類辦會資源的整合，打造“國際會議目的地”，不斷提升杭州會展經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。
　　
　　以城市品牌為根基
　　
　　歷數(shù)2010年杭州的重要展會，中國杭州西湖國際博覽會(簡稱“西博會”)、中國杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(簡稱“文博會”)、中國國際動漫節(jié)、世界休閑博覽會、中國網(wǎng)商大會……一個重要的特點就是明顯偏向于第三產(chǎn)業(yè)。
　　
　　杭州市西博辦副主任施永勝表示，會展產(chǎn)業(yè)對城市的綜合條件有很高的要求，除了國際化的會展場館設(shè)施、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和綜合服務(wù)體系外，如獨特的自然旅游資源、良好的城市生態(tài)環(huán)境、深厚的多元文化積淀、突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等都包含其中。
　　
　　杭州作為一座文化名城、國際旅游都市、“生活品質(zhì)之城”、服務(wù)業(yè)強(qiáng)市，有很強(qiáng)的城市特色。杭州會展業(yè)的發(fā)展也必須符合城市發(fā)展的節(jié)拍，這樣才能形成杭州會展業(yè)獨特的個性魅力。因而，在展會題材的選擇上，杭州傾向于第三產(chǎn)業(yè)，工業(yè)尤其是重工業(yè)主題的展會不是選擇的重點。
　　
　　“以去年的西博會為例，本屆西博會包括30多個專業(yè)展覽，40多個會議，100多個節(jié)慶項目，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及汽車、新能源等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心題材，實現(xiàn)貿(mào)易成交額162.1億元人民幣，協(xié)議引進(jìn)外資10.88億美元，協(xié)議引進(jìn)內(nèi)資164.7億元人民幣。本屆西博會還保留了著名的煙花大會。西博會已經(jīng)不僅僅是會展行業(yè)的品牌，更成為了杭州城市品牌中不可缺少的一部分?！笔┯绖俳榻B說，城市未來的發(fā)展趨勢是低碳與環(huán)保，所以對相關(guān)題材的展會，杭州將重點培育，積極引導(dǎo)，還會在這方面有一定的政策傾斜。
　　
　　以接軌國際為引擎
　　
　　統(tǒng)計顯示，2008年的奧運會為北京帶來了652萬人次的國內(nèi)外游客。其中，入境游客數(shù)量達(dá)到38.2萬人次。2010年上海世博會吸引了7000萬人次的游客，其中35%在觀展之余，還會到周邊城市游覽。這些展會的舉辦，不僅大大提升了舉辦城市的國際知名度和影響力，還為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)收入。
　　
　　在國內(nèi)，奧運會的成功舉辦催生出奧運經(jīng)濟(jì)，世博會也催生出世博經(jīng)濟(jì)與后世博經(jīng)濟(jì)等一系列新名詞。在籌辦初期，展會就帶動了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與市容市貌的改善，伴隨而來的是包括旅游、交通、酒店、餐飲、零售等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會結(jié)束后，后續(xù)效應(yīng)與輻射效應(yīng)仍在繼續(xù)。
　　
　　“上海世博會的成功舉辦顯示了中國會展業(yè)的影響力。它是我們‘家門口’的國際舞臺?！笔┯绖僬f。
　　
　　通過參與策劃“國際文化交流年”等活動，上海世博會期間，杭州與美國、韓國、意大利、印度等國的200多個國際會展團(tuán)隊建立了聯(lián)系，世博會期間有31個參加世博會國家館文化表演的團(tuán)隊來到杭州，進(jìn)行了50余場次特色文化表演和交流活動。
　　據(jù)了解，下一步，杭州市將進(jìn)一步提升城市軟硬件設(shè)施，加大國際重要會展項目引進(jìn)力度，大力打造國際會議目的地，提升杭州會展業(yè)的核心競爭力。
　　
　　以休閑文化為特色
　　
　　杭州地處長江三角洲南翼，京杭大運河南端，是長江三角洲重要中心城市，區(qū)位優(yōu)勢極其明顯。它具備優(yōu)美的城市環(huán)境和自然環(huán)境，西湖、西溪濕地聞名海內(nèi)外。杭州休閑產(chǎn)業(yè)極其發(fā)達(dá)，無論是餐飲住宿還是參觀購物，綜合效應(yīng)極其突出。
　　
　　對于這樣一個國際旅游都市，旅游休閑已經(jīng)滲入到城市文化的骨髓中。在這里，會展業(yè)也帶著濃濃的地域特色。
　　
　　觀光游、會展游、休閑游“三位一體”，這是杭州對城市大旅游格局的定位。其中，會展游橫跨旅游、會展兩大行業(yè)，二者相輔相成，互為促進(jìn)。
　　
　　為了鞏固和擴(kuò)大這種效應(yīng)，近年來，杭州大力推動旅游綜合體建設(shè)，依托景區(qū)的自然風(fēng)景與文化底蘊，大力建設(shè)囊括了酒店、會展、餐飲、住宿、休閑、購物等一系列功能在內(nèi)的綜合區(qū)塊。在同一區(qū)塊內(nèi)，會展成為旅游綜合體的核心功能之一，旅游休閑成為會展的外圍產(chǎn)業(yè)。通過會展，杭州將自己的城市品牌推廣到全世界，吸引了國際國內(nèi)無數(shù)游客來到這里。
　　
　　正所謂“一業(yè)興而百業(yè)旺”，會展旅游這種新型業(yè)態(tài)正在成為杭州會展經(jīng)濟(jì)新的增長點。
　　
　　以硬件建設(shè)為抓手
　　
　　為了促進(jìn)會展行業(yè)的健康發(fā)展，近年來，杭州在軟件、硬件建設(shè)上都加大了投入。
　　
　　在軟件方面，制定一系列鼓勵政策，并設(shè)立每年500萬元的專項資金扶持會展業(yè)；依托豐富的高校資源培養(yǎng)符合杭州發(fā)展需求的會展專業(yè)策劃、管理、服務(wù)人才。
　　
　　在硬件方面，陸續(xù)建成浙江世貿(mào)展覽中心、杭州和平國際會展中心、杭州國際會議展覽中心等專業(yè)性展覽場館。大型會展場館——杭州國際博覽中心也在緊密籌備中。據(jù)統(tǒng)計，2010年，杭州全年展覽總面積突破160萬平方米，較往年有較大提升。
　　
　　施永勝說，與其他會展城市面臨的問題不同，杭州市不存在展館利用率的困擾，幾乎所有展館都能達(dá)到50%以上，部分場館已經(jīng)高達(dá)80%。但是，限于城市用地，杭州的展覽場地嚴(yán)重不足，現(xiàn)有展館主要是中小型，硬件基礎(chǔ)建設(shè)還有待完善。因而，下一階段，杭州將在展館建設(shè)上加大力度。
　　
　　正在籌建中的杭州國際博覽中心就是杭州近期的“大手筆”。其可使用展覽面積將達(dá)15萬平方米，可容納國際標(biāo)準(zhǔn)展位7500個；會議中心2.9萬平方米，能夠滿足如達(dá)沃斯、APEC等國際會議的要求。另外，杭州擁有星級賓館252家，其中五星級酒店14家，僅次于北京、上海，位居全國第三。
　　
　　施永勝表示，圍繞打造“國際會議目的地”的目標(biāo)，杭州將更加注重特色辦會、開放辦會、創(chuàng)新辦會、品質(zhì)辦會，力爭通過會展品牌的建設(shè)實現(xiàn)杭州會展行業(yè)又好又快發(fā)展。

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(來源：網(wǎng)絡(luò)）