專訪巴塞爾藝術(shù)展全球總監(jiān)，每年讓價(jià)值30億美元藝術(shù)品在全球流動(dòng)
專訪巴塞爾藝術(shù)展全球總監(jiān)，每年讓價(jià)值３０億美元藝術(shù)品在全球流動(dòng)
錢夢(mèng)妮
２０１８年３月３１日，第六屆巴塞爾藝術(shù)展香港展會(huì)（Ａｒｔ?。拢幔螅澹臁。龋耍┞淠唬跒槠谖逄斓恼箷?huì)里，２４８家畫廊參展，總共吸引了８萬人次，與去年持平。
作為全球最大規(guī)模的藝術(shù)展會(huì)品牌，巴塞爾藝術(shù)展每年會(huì)在三個(gè)城市舉辦。美國(guó)邁阿密海灘展會(huì)在１２月舉行，去年的第１６屆有２６８家畫廊參展，８．２萬人次參觀；瑞士巴塞爾在６月舉行，去年已經(jīng)是第４８屆，有２９１家參展畫廊、參觀人次達(dá)９．５萬。
在過去一年的三場(chǎng)展會(huì)之中，累積２５．７萬的參觀人次中，肯定有大量重疊的參觀者。也就是說，同一個(gè)人，不管是藏家，還是藝術(shù)愛好者、藝術(shù)從業(yè)者，可能會(huì)在每一個(gè)地方的展會(huì)里多次進(jìn)出，參觀三處的展會(huì)。而在累積８０７家參展畫廊之中，也必然有相當(dāng)大比例是兩、三地都參加的同一家畫廊。
然而不管怎樣，這都充分說明，巴塞爾藝術(shù)展在藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)上所占據(jù)的龐大規(guī)模。據(jù)公開報(bào)道，每年運(yùn)到巴塞爾展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)品全部?jī)r(jià)值約為３０億美元，邁阿密海灘展會(huì)一度在短短幾天內(nèi)就為當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)增加了近５億美元的消費(fèi)額。
早在幾年前，老牌藝術(shù)雜志Ａｒｔ Ｒｅｖｉｅｗ就把巴塞爾藝術(shù)展全球總監(jiān)馬克·斯皮格勒（Ｍａｒｃ?。樱穑椋澹纾欤澹颍┝羞M(jìn)了藝術(shù)影響力百人榜，２０１７年他的排名是第２４位。
這位１９６８年生于芝加哥的法裔美國(guó)人，在２０１２年被委任以全球總監(jiān)之前，有長(zhǎng)達(dá)十年左右的時(shí)間是一名藝術(shù)記者和專欄作家，曾為多家媒體撰稿。在本屆香港展會(huì)期間，第一財(cái)經(jīng)專訪斯皮格勒，請(qǐng)他從全球巴塞爾藝術(shù)展會(huì)的角度來談?wù)勏愀酆蛠喼薜牡匚?，以及藝術(shù)品交易在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新表現(xiàn)。
社交網(wǎng)絡(luò)開始在藝術(shù)市場(chǎng)扮演重要角色
第一財(cái)經(jīng)：有人認(rèn)為，過去十年來藝術(shù)界最大的變化，首先是社交網(wǎng)絡(luò)，其次是藝博會(huì)在世界范圍內(nèi)的爆發(fā)出現(xiàn)，第三是中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起。你怎么認(rèn)為？
斯皮格勒：中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)現(xiàn)在顯然要比以往都更為強(qiáng)勁，也更加國(guó)際化。香港和大陸在里面起到了決定性的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及也起到了極大的影響作用，它讓普通人都可以更迅速方便地獲取信息、查閱專業(yè)知識(shí)，同時(shí)也有助于在藝術(shù)品交易之中建立起人與人之間的關(guān)系。
第一財(cái)經(jīng)：藝術(shù)媒體Ａｒｔｎｅｔ在對(duì)你的采訪中，把巴塞爾藝術(shù)展會(huì)比喻為Ｆａｃｅｂｏｏｋ，都是用戶展示自己的平臺(tái)、具有匯聚效應(yīng)。可是社交網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)沒有藝博會(huì)本身的歷史久遠(yuǎn)。兩者是否有本質(zhì)的區(qū)別？彼此之間的共同點(diǎn)又在哪里？
斯皮格勒：其實(shí)這兩者完全是兩回事。一個(gè)有著２０億用戶的超級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)是全年三場(chǎng)累積才達(dá)２５萬人次的藝術(shù)展會(huì)。盡管在藝術(shù)領(lǐng)域里，巴塞爾藝術(shù)展已經(jīng)是規(guī)模最大的組織，但是畢竟我們的工作重點(diǎn)是把各種各樣的藝術(shù)作品實(shí)體、和來自世界各地的人群在現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)系在一起。
雖然兩者都有點(diǎn)平臺(tái)的性質(zhì)，但是Ｆａｃｅｂｏｏｋ是人人都可以去開賬戶，而巴塞爾藝術(shù)展則需要經(jīng)過層層篩選，不是所有畫廊想去就去的，除此之外當(dāng)然還有ＶＩＰ嘉賓們。所以這是兩個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)理念完全不同的平臺(tái)，前者是以受歡迎程度來決定曝光率，后者則是有著嚴(yán)格的策展和規(guī)劃。展會(huì)組織方有責(zé)任最大可能地協(xié)助畫廊，動(dòng)用我們?cè)谌澜绺鞯氐馁Y源和影響力共同取得好成績(jī)。
對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)來說，社交網(wǎng)絡(luò)的確開始扮演很重要的角色。很多在香港的畫廊紛紛開設(shè)了微信公眾號(hào)，向大陸地區(qū)的客戶推廣自己的展位和作品。Ｉｎｓｔａｇｒａｍ的確有助于傳播圖片和信息，盡管有些作品特別適合在這上面?zhèn)鞑?，這也并不意味著藝術(shù)家就都會(huì)為了傳播而創(chuàng)作。畢竟在社交網(wǎng)絡(luò)上既有好作品也有壞作品，人們也需要去利用不同平臺(tái)去尋找和分辨不同種類的好與壞，其實(shí)，Ｉｎｓｔａｇｒａｍ、Ａｒｔ?。拢幔螅澹臁㈦p年展、畫廊都是不同的平臺(tái)，各有所長(zhǎng)。
中國(guó)內(nèi)地藏家非常國(guó)際化
第一財(cái)經(jīng)：巴塞爾展會(huì)在世界三個(gè)城市連續(xù)舉辦，許多國(guó)際大畫廊也在世界各地開設(shè)分館，看起來很像是跨國(guó)公司或世界連鎖品牌。這樣擴(kuò)大規(guī)模的優(yōu)勢(shì)在哪里，遇到的問題有哪些？
斯皮格勒：我們并不是跨國(guó)公司，就是在瑞士的展會(huì)公司。當(dāng)然，我們的規(guī)模非常國(guó)際化。這樣做的好處是，香港的參觀者會(huì)因此而被吸引去邁阿密和巴塞爾兩地，而到了香港，同樣也會(huì)遇到很多曾經(jīng)在另外兩地常常見到的藏家。
挑戰(zhàn)之處可能在于，我們需要時(shí)不時(shí)問自己，是不是想要把三地的展會(huì)都做成一樣的？有時(shí)答案是肯定的，比如在哪里都希望有高質(zhì)量的展墻、有分量的活動(dòng)；有時(shí)候答案是否定的。比如一方面我想要和大眾產(chǎn)生更多的對(duì)話，組織活動(dòng)向他們普及藝術(shù)知識(shí)；另一方面又會(huì)發(fā)現(xiàn)某些對(duì)話的內(nèi)容過于專業(yè)，會(huì)讓當(dāng)?shù)孛癖姰a(chǎn)生心理排斥。所以總的來說，我們最大的挑戰(zhàn)就是如何把一個(gè)國(guó)際化的展會(huì)同時(shí)做的具有地方特色。
第一財(cái)經(jīng)：香港展會(huì)今年是第六年，基本上在過去五年間，它帶動(dòng)起整個(gè)亞洲地區(qū)對(duì)世界頂級(jí)藝博會(huì)的認(rèn)知。首先，上海有了更多的本土藝博會(huì)，其次東南亞地區(qū)也出現(xiàn)更多雙年展和藝博會(huì)。它們會(huì)對(duì)你們形成挑戰(zhàn)嗎？
斯皮格勒：這說明我們?cè)趤喼薜貐^(qū)樹立了某種交易的模式。那些新興的藝博會(huì)完全不會(huì)對(duì)我們形成威脅或挑戰(zhàn)，就好像我們?cè)谌鹗堪腿麪?，也有許多歐洲的藝博會(huì)在同時(shí)舉行。
第一財(cái)經(jīng)：你在采訪中提到過，亞洲藏家和畫廊很快就從香港去到巴塞爾和邁阿密，這意味著什么？香港相比其他兩個(gè)城市，近年有怎樣的變化和戰(zhàn)略調(diào)整？
斯皮格勒：很多亞洲的藏家首先意識(shí)到，可以離開自己的國(guó)家，去附近城市的藝術(shù)展會(huì)看看，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)在巴塞爾展會(huì)這個(gè)平臺(tái)里可以一次性高效地認(rèn)識(shí)很多新畫廊和新藝術(shù)家。于是，他們很自然地就會(huì)從香港轉(zhuǎn)到巴塞爾，再去邁阿密。這一部分的藏家里，很大一部分都來自中國(guó)內(nèi)地，比如木木美術(shù)館，他們的收藏非常國(guó)際化。
從銷售方面看，香港巴塞爾完全沒有任何問題，資本環(huán)境相當(dāng)好。香港是一個(gè)真正的國(guó)際金融中心、商業(yè)大都市，特別適合做生意。
第一財(cái)經(jīng)：藝博會(huì)在世界范圍內(nèi)爆炸性擴(kuò)張，雙年展、美術(shù)館也都十分活躍，這是一種錯(cuò)覺還是現(xiàn)實(shí)，真的有這么多藝術(shù)家創(chuàng)作了這么多作品嗎？真的有這么多買家需要大量購買藝術(shù)品嗎？你是怎樣看待整個(gè)全球藝術(shù)界的？
斯皮格勒：我不知道，畢竟在香港就真的見證了這么多交易。你可以這樣想，世界上現(xiàn)在有著比以往更多的人擁有財(cái)富，他們的財(cái)富足以購買藝術(shù)品，但真正涉足這個(gè)領(lǐng)域的還是極少數(shù)。所以這是真的。
十幾年在這行，我覺得越來越有趣了，因?yàn)樗囆g(shù)不再是停留在西方狹窄的領(lǐng)域里，而是真正全世界共同參與的事情。我熱愛藝術(shù)。
