中新網(wǎng)10月24日電   在線上線下流量獲取日趨困難的今天，家居行業(yè)龍頭紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(下稱“紅星美凱龍”，601828.SH、01528.HK)日前卻再創(chuàng)佳績——2018年“十一”大促，實(shí)現(xiàn)銷售收入高達(dá)106.82億元，同比大增22%。

　　這一成績的“幕后推手”是紅星美凱龍今年9月才正式對外推出的IMP全球家居智慧營銷平臺(tái)(下稱“IMP平臺(tái)”)。而此前的9月10日-13日，紅星美凱龍聯(lián)手中貿(mào)展舉辦的第42屆中國(上海)國際家具博覽會(huì)(下稱“家博會(huì)”)也以創(chuàng)記錄的參展企業(yè)、參觀人數(shù)而引爆了整個(gè)家居業(yè)。

　　接二連三新動(dòng)作的背后，是紅星美凱龍今年A股掛牌后在戰(zhàn)略和運(yùn)營等方面根據(jù)市場變化而作出的創(chuàng)新求變。紅星美凱龍執(zhí)行董事、董事會(huì)秘書郭丙合說：“紅星美凱龍不僅是中國家居連鎖零售領(lǐng)域多年的龍頭，目前更是一家充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的家居行業(yè)綜合服務(wù)商?！?/p>

　　“內(nèi)部管理的顆粒度更細(xì)了”

　　由于內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，作為大消費(fèi)領(lǐng)域主力軍的泛家居行業(yè)如何應(yīng)對和走勢也備受關(guān)注。對此，郭丙合說：“紅星美凱龍?jiān)诒３忠?guī)模、品牌等優(yōu)勢的同時(shí)，一直根據(jù)市場環(huán)境、行業(yè)格局的變化而變化，尤其是在A股掛牌之后，在內(nèi)部管理的顆粒度上更細(xì)了。”

　　據(jù)悉，此前紅星美凱龍?jiān)谏虉龉芾矸矫鎰澐譃?個(gè)大區(qū)、7個(gè)中區(qū)，而今年在內(nèi)部則取消大區(qū)、中區(qū)，進(jìn)一步細(xì)化為27個(gè)省，以省為單位進(jìn)行運(yùn)營。

　　“近期公司成立了以車建芳、陳東輝等7人組成的運(yùn)營指揮部，每個(gè)省成立一個(gè)運(yùn)營中心，今后開店、找地、營運(yùn)等方面，省一級會(huì)擁有更多自主權(quán)?！惫舷壬嘎丁?/p>

　　在組織架構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，管理團(tuán)隊(duì)也在不斷優(yōu)化，年輕化是新特征。10月11日，紅星美凱龍公告稱，擬任命郭丙合為公司執(zhí)行董事，擬任命王嘯、趙崇佚為獨(dú)立非執(zhí)行董事。而上述三人均屬于當(dāng)打之年的“70后”。其中，郭丙合已加入紅星美凱龍超過十年；王嘯曾任職于上海證券交易所、中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)，現(xiàn)為IDG資本合作人；趙崇佚則擁有在多個(gè)知名外資品牌公司工作的經(jīng)歷。

　　管理團(tuán)隊(duì)的年輕化也給公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新的血液和進(jìn)展。譬如，紅星美凱龍已完成了集團(tuán)內(nèi)部信息化系統(tǒng)——龍翼系統(tǒng)的進(jìn)一步升級優(yōu)化，包括招商系統(tǒng)等新功能模塊增加、營運(yùn)系統(tǒng)移動(dòng)化審批實(shí)現(xiàn)等。截至今年6月底，龍翼系統(tǒng)上線商場總數(shù)已達(dá)到163家，占全國商場總數(shù)的63%。

　　家居行業(yè)綜合服務(wù)商浮出水面

　　提及紅星美凱龍，業(yè)界一位觀察人士說，“這是中國家居行業(yè)最喜歡‘搞事情’的一家公司?！逼┤?，從去年的魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)、愛家日等，到今年的大家居教育平臺(tái)、M+中國高端室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽等。

　　在不斷“搞事情”的背后，紅星美凱龍不斷擴(kuò)展服務(wù)的寬度和深度，從為成千上萬個(gè)入駐線下店的家居品牌服務(wù)，升級到為整個(gè)家居行業(yè)服務(wù)。

　　以今年力推的IMP平臺(tái)為例，“紅星美凱龍以內(nèi)容、活動(dòng)促銷等方式制造流量，然后把流量轉(zhuǎn)接給所有品牌，讓品牌方的營銷成本下降，營銷效率上升?！奔t星美凱龍助理總裁何興華說，“IMP平臺(tái)將助力紅星美凱龍進(jìn)一步從門店數(shù)量驅(qū)動(dòng)升級為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)?！贝送?，紅星美凱龍今年還啟動(dòng)了智慧化商場項(xiàng)目。

　　如果說IMP平臺(tái)、智慧化商場更多的還是為“自己人”提供的營銷服務(wù)，那么辦展會(huì)則是為整個(gè)家居行業(yè)服務(wù)。今年9月，紅星美凱龍與中貿(mào)展聯(lián)手舉辦家博會(huì)，以“全球家居生活典范”為主題，以40萬平方米展覽規(guī)模，集結(jié)1300多家海內(nèi)外品牌企業(yè)和上百場精彩活動(dòng)，打造了一場“全球家居生活典范”的行業(yè)盛宴。

　　難能可貴的是，紅星美凱龍?jiān)凇白兏铩迸c“穩(wěn)健”之間中做到了良好的平衡。據(jù)此前的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.74億元，同比增長25.69%；凈利潤為32.14億元，同比增長49.02%。截至今年6月底，公司賬面擁有貨幣資金達(dá)101.24億元，利息保障倍數(shù)為5.74，較上年同期增長6.10個(gè)百分點(diǎn)。

　　“紅星美凱龍正在成為家居行業(yè)的超級綜合服務(wù)商。”郭丙合說，“我們有信心繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

                                                                                                   （來源：中國新聞網(wǎng)）